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鄭州本地未來的戶外廣告

來源:林楓文化作者:林楓文化廣告有限公司網址:http://www.g-emb.com瀏覽數:6999 

戶外媒體大趨勢 從移動戶外到智能戶外


現在的世界是被安置在技術的齒輪上不斷狂奔前進,每一項技術的前進一小步,世界都有可能跨進一大步。尤其是現在的移動互聯網時代,多年前智能手機還在喬布斯的腦袋里,平板還是上網本去掉一個鍵盤,2008 年淘寶還是極少數人群的使用方式,但就是這些技術不斷的發展,一步步推動著智能化擴展到城市的方方面面,推進著大眾生活習慣的智能化,在如今這個移動互聯網時代,所有行業都不能置身事外,需要進行O2O 轉型。


回顧行業過去近年來的發展,戶外廣告正在擁抱移動互聯網,融入網絡化、數據化的大潮中。這是一個必然的趨勢,移動戶外和智能戶外正在重塑戶外廣告行業的未來。對于戶外廣告行業,所謂O2O 就是利用互聯網技術,把廣告主與消費者串聯起來的雙向溝通活動,基于此,戶外廣告的功能正在被重新定義,戶外廣告的功能日益聚焦在“導流”上,一是導入消費流,戶外廣告日益成為移動的端口;二是拉動粉絲數量和被關注,從而產生粉絲經濟,這是顯而易見的。


戶外廣告正在成為一個移動的端口


移動&智能戶外,實際上是改變戶外廣告的傳統思維,讓互聯網的商業思維進入戶外廣告。隨著智能設備的普及,戶外廣告正在變成一個移動的端口。近幾年以來,無論是傳統行業和電子商務都在圍繞O2O 進行市場布局。移動端打通線上線下后,O2O會打開更廣闊的消費市場,服務到目前為止還未滲透到的地區。


2010-2013年,中國移動購物市場進入蓬勃發展階段,年度交易規模呈現成倍增長態勢。據艾瑞分析指出,移動互聯網的普及、網民購物習慣的變化、移動購物場景的完善、移動支付應用的推廣、核心網購企業移動端布局力度的加大,是中國移動購物市場快速發展的重要因素,預計2014年移動購物市場交易規模將超8000 億元,移動端滲透率將達到30% 左右。


我們來看如下案例,戶外怎樣日益成為移動的端口:

韓國Emart 超市是韓國新世界集團旗下的大型連鎖綜合超市,占有韓國市場32% 的市場份額,門店數和銷售額均超過了沃爾瑪和家樂福在當地市場的總和。


Emart 超市在中午12 點-13 點的時候,銷售額就會大幅下降,為了解決中午時段的銷售問題它們必須提出一個有效的解決方案,于是超市別出心裁,在首爾各地設置了一個非常有創意的戶外廣告裝置——QR二維碼裝置。每天的中午因為陽光的變化,這些柱體陰影逐漸變成完整的QR碼,消費者只有在這個時段掃描到QR碼的才可以獲得EMart的優惠券,EMart還向消費者提供了手機購物和送貨服務。讓整個消費過程充滿了新奇周到的感覺。


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