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2017年,鄭州市廣告行業十大關鍵詞

來源:林楓文化作者:林楓文化廣告有限公司網址:http://www.g-emb.com瀏覽數:7677 

原生廣告

  定義:原生廣告是將高質量的內容整合進一個既定平臺中。其形式分為兩種,一種新的消費者體驗,一種互動的廣告,以消費者平常的使用習慣切入,沒有隔閡地成為消費者原有的體驗。

  發展:經過這些年的發展,原生廣告已經從概念階段發展到探索和實踐階段。在這個移動互聯網碎片時代,原生廣告會在傳播大框架統一的前提下,針對各個媒體、用戶產品平臺制定符合其特性的創意,而這也將成為營銷的下一個趨勢。

  舉例:

  社交網絡(深挖數據):積累了大量用戶的基本屬性、興趣、關系、地理位置等信息的微博,早已為其信息流原生廣告打下很大基礎。而微信朋友圈的廣告開放,自身對廣告質量的嚴格把控,讓用戶體驗十分友好,這些都是基于廣告內容的“原生”。

  應用程序(產品驅動):以有道詞典為例,其產品特性滿足的是原生廣告與國際語言學習需求相結合,把廣告主的信息與用戶學習的知識點相結合。

IP

  定義:英文“Intellectual Property”的縮寫,直譯為“知識產權”,無形的文化資產。游戲改編成影視作品,小說改編成影視作品,漫畫改變成電影,韓綜引進風靡電視熒屏,而這些原版就是所謂的IP。

  發展:IP熱潮從動漫擴展到網絡小說,再擴展到熱門電影,最為瘋狂的是,包括熱門歌曲、磁帶專輯。對于IP的價值是形成泛娛樂生態布局,就是將原本火起來的東西用于其他渠道,把原來的粉絲重新利用了起來,同時又在聚集新的粉絲。一種粉絲經濟和價值的再延伸,或者說是挖掘。

生態

  互聯網發展到一定的程度之后,有企業看準先機開始在“互聯網生態”這個概念上跑馬圈地。物流系統、信息發布系統、支付系統、互動系統等這些系統在打破了企業的業務壁壘并開始成熟之后,生態逐漸成為互聯網企業所要打造的目標。

  舉例:

  微博:在互動方面,大圈子的匿名性與小圈子的熟人制,段子的病毒式傳播與心情發泄的相對放松式。陽春白雪有市場,下里巴人也不缺用戶,用戶的粘性度得到最大程度的保留。而在電商環節,也有阿里天貓的加持。微博正在強勢而迅速的構成一個完整的、良性的、有效的互聯網生態圈。

  樂視:“無生態,不營銷”, 樂視算是提出生態營銷比較早的企業了,也算是搶占了先機。

廣告平臺

  當共享經濟成為主流的今天,掌握平臺話語權也成為廣告公司需要搶占的新高地。在這一年內,眾多互聯網公司紛紛發布自助廣告平臺。

  舉例:

  8月,經過大半年的內測,微信朋友圈廣告網上線;緊接著十月,璧合科技AGAIN,為廣告主提供開放自助的廣告投放平臺。同樣又是十月,PPTV聚力面向中小電商廣告主,正式上線一款名為“聚點”的自助廣告平臺系統,主攻視頻廣告智能投放。

移動DSP

  近年來,RTB、DSP、DMP、SSP、ATD、PDB這些縮寫詞逐漸充斥在數字廣告市場,新名詞一出現便處在風口浪尖之上。從某種程度上來講,這也印證了數字廣告行業的變遷。而其中DSP作為其中心環節,連接了ATD、DMP等產業鏈上下游。DSP的出現正迅速造成廣告主廣告預算的轉移。預計到2017年,DSP投放在國內展示網絡廣告中比重將達77.5%。

一張圖看懂中國數字營銷江湖

互聯網+

  相信大家對這個詞語已經很熟悉,簡單地說就是“互聯網+XX傳統行業=互聯網XX行業”,雖然實際的效果絕不是簡單的相加。

  舉例:

  “互聯網+”的例子絕不是什么新鮮事物,比如,傳統集市+互聯網有了淘寶,傳統百貨賣場+互聯網有了京東,傳統銀行+互聯網有了支付寶,傳統的紅娘+互聯網有了世紀佳緣,傳統交通+互聯網有了快的滴滴,而傳統新聞+互聯網有了柴靜《穹頂之下》病毒式的傳播。

大數據

  大數據時代的來臨,讓傳統廣告公司借助其走上變革的道路,而網絡科技公司憑借在大數據上強勢吞噬著廣告公司的生存空間。他們利用大數據,采取與品牌合作的方式,精準地重新制定、調整了品牌策略;在媒介上,他們同樣利用大數據突出自己的優勢,獲得廣告資源,并且達到了超精準的推送水平;大數據時代讓廣告業充滿變數。

融資

  雙創時代下的新媒體,成為資本聚集的地方,即使是自媒體融資金額也能達到千萬級以上。以傳媒圈的自媒體新榜為例,資本看好的在于聚集資源融資后,所能擴展和變現的商業價值。而傳統媒體控股的新媒體也有著較好的發展,荊楚網、北方網和虎嗅網等媒體已經在新三板上掛牌成功。小編在今天也看到鳳凰新媒體計劃在紐交所上市,擬融資2億美元的消息。新媒體融資,傳媒上市,廣告業的今年可喜可賀。


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